Tommy Hilfiger представи кампанията Always Denim за есен 2026 с участието на Ромео Бекъм. Заснета в хотел The Mark в Ню Йорк, тя пренася класическия американски стил в света на новото поколение, за което денимът остава основа за свободно и индивидуално себеизразяване.
Ромео застава пред обектива заедно с нидерландския модел Ясмин Вайналдум и още млади лица от съвременната модна сцена. Кадрите ги проследяват из някои от най-разпознаваемите кътчета на хотела и по улиците на Манхатън, сред срещи с приятели, градски разходки и залези над покривите.
В центъра на кампанията е идеята, че дънките не се подчиняват на строги правила и могат да изглеждат различно според човека, който ги носи.
„Няма правилен или грешен начин да носиш деним – точно в това е смисълът“, казва Ромео Бекъм. „Един ден го съчетавам с кожено яке, а на следващия – с класическа бяла тениска. Можеш да черпиш вдъхновение от рок стила, preppy естетиката или винтидж модата – всичко зависи от личния ти стил.“
За снимките синът на Дейвид и Виктория Бекъм се появява както с широки дънки, вдъхновени от 90-те години, така и с класически модел с прав крачол. Ясмин Вайналдум представя дамските предложения с висока и ниска талия, които също препращат към различни периоди от историята на денима.
Кампанията идва в момент, когато модата от 90-те продължава да влияе върху тенденциите. Свободните силуети, широките крачоли и съчетаването на дънки с изчистени тениски, ризи и плетива отново заемат водещо място в ежедневния гардероб.
За Томи Хилфигър денимът има и лично значение. Като тийнейджър в Елмайра той пътува до Ню Йорк, купува дънки, променя ги според собствените си идеи и ги продава от багажника на автомобила си. Именно този ранен опит се превръща в част от основата, върху която по-късно изгражда своята модна марка.
„През всяко десетилетие денимът се развиваше заедно с музиката, младежката култура и променящите се нагласи, но никога не изгуби своята непреходна привлекателност“, казва дизайнерът.
Дънковите облекла присъстват в колекциите на Tommy Hilfiger още от създаването на бранда през 80-те години. През 1996 г. се появява линията Tommy Jeans, насочена към по-млада публика и вдъхновена от уличната мода, музиката и свободните силуети.
Година по-късно Алия се превръща в едно от най-разпознаваемите лица на марката. Кампанията ѝ с широки дънки и цветни модели остава сред запомнящите се модни образи на 90-те години и продължава да вдъхновява съвременните прочити на стила от това десетилетие.
През следващите години в кампании и колаборации на Tommy Jeans участват лица като Лъки Блу Смит и Хейли Бийбър, а през 2021 г. марката работи и с The Rolling Stones.
С Always Denim тази история продължава с Ромео Бекъм – представител на поколение, което смесва винтидж елементи, класически дрехи и улична мода, без да се ограничава от една конкретна естетика.
Европейско кино, фотография и Рей Бредбъри. Трите любими теми на Рада. Обича да пътува, но рядко посещава едно и също място два пъти. Фен е на синия цвят и червеното вино… дори и да не е от глухарчета.
