Парис Хилтън отново влиза в свят, който сякаш е създаден специално за нея – яркорозов, блестящ и вдъхновен от естетиката на края на 90-те и началото на новото хилядолетие. Световната звезда се завръща като лице на NYX Professional Makeup и поема ролята на „Gloss Boss“ във втората част на кампанията „If You NYX, You Know“.
Новата среща между Парис и козметичния бранд я отвежда зад щанда на цветна американска закусвалня, в която менюто е съставено от комбинации за устни, а основната съставка е блясъкът. Ретро декорът, розовите нюанси и закачливите препратки към поп културата от началото на века връщат Хилтън към времето, в което тя се превърна в една от най-разпознаваемите знаменитости в света.
В кампанията закусвалнята работи денонощно и посреща своите гости с различни lip combo предложения. В центъра на действието е Парис, която поднася на всяка посетителка подходяща комбинация от молив, цвят и гланц. Образът на „Gloss Boss“ е естествено продължение на стила, с който тя е известна от десетилетия – руса коса, розови визии, сияен грим и неизменен гланц върху устните.
Още в началото на кариерата си Парис превърна външния вид в част от своята публична идентичност. Миниатюрните чанти, блестящите рокли, слънчевите очила с цветни стъкла и гримът с мокър ефект се превърнаха в символи на Y2K естетиката. Днес същият стил преживява нов разцвет, а визиите ѝ от началото на века отново се появяват в социалните мрежи, модните колекции и вдъхновенията на младите звезди.
„Всеки, който ме познава, знае колко обичам гланцовете за устни. Те са финалният щрих към всяка емблематична визия“, споделя Парис Хилтън. По думите ѝ красотата винаги е била един от любимите ѝ начини за себеизразяване, а новата кампания е свързана с увереността, забавлението и удоволствието да се погледнеш в огледалото и да харесаш това, което виждаш.
Зад розовия и привидно безгрижен образ отдавна стои сериозна бизнес кариера. Парис Хилтън е начело на медийната компания 11:11 Media и през годините развива множество проекти в областта на телевизията, музиката, модата, козметиката и дигиталното съдържание. Макар дълго време да беше възприемана основно като риалити звезда и наследница на хотелиерската фамилия Хилтън, тя постепенно превърна името си в самостоятелен световен бранд.
Новият образ на „Gloss Boss“ умело се заиграва именно с тази страна от биографията ѝ. Парис не е само лице пред камерата, а началникът на заведението, който определя правилата, съставя менюто и знае какво търси всяка гостенка. Кампанията използва характерното ѝ чувство за самоирония и способността ѝ да превръща собствения си публичен образ в част от забавлението.
До Парис Хилтън застават певицата Нормани, звездите от социалните мрежи Габриела Моура и Юсур Ал Халиди, както и победителката от Love Island UK Тони Лейтис. Въпреки присъствието на популярни лица от различни части на света, именно Парис остава центърът на цветната история и връзката между носталгията по началото на века и съвременната beauty култура.
Кампанията идва в момент, когато гланцът за устни отново е сред водещите тенденции в грима. След годините, в които матовите червила доминираха козметичните несесери, блясъкът се завърна с нови текстури, масла, оцветяващи формули и комбинации от няколко продукта. Популярността на lip combo видеата в социалните мрежи допълнително превърна избора на молив и гланц в малък ритуал с безброй възможности.
Трудно е да се намери по-подходящо лице за тази тенденция от Парис Хилтън. Тя носеше гланц много преди социалните мрежи да започнат да определят beauty хитовете, а розовото и блясъкът бяха нейна запазена марка още когато сегашното поколение инфлуенсъри беше далеч от първите си публикации.
Европейско кино, фотография и Рей Бредбъри. Трите любими теми на Рада. Обича да пътува, но рядко посещава едно и също място два пъти. Фен е на синия цвят и червеното вино… дори и да не е от глухарчета.
